微博整改后恢复热搜榜，用户人数稳健增长，广告产品备受关注

6月10日，微博稳健上海市网信办针对微博在蒋某舆论风波中干扰网上传播秩序，整改增长以及传播违规违法信息等问题，后恢微卡网盟办卡平台勒令其整改。复热微博暂停更新热搜榜和热门话题榜。搜榜而之前的用户热搜话题，也强行被悬挂了整整一周。人数不少网友表示没有热搜的广告关注微博丧失了灵魂，还有人发微博表示微博“吃瓜榜”不在的产品这一周快手怎么买热搜多少钱，想它。备受6月17日凌晨3点，微博稳健微博热搜榜和热门话题榜结束了为期一周的整改增长整改，恢复更新。后恢

吃瓜网友们都心知肚明，复热这些惊天大瓜、搜榜诞生社会舆论焦点的热搜榜，只是微博的一项常规广告产品。而不仅热搜榜，微卡网盟办卡平台用户的信息流、开屏页面、搜索页、首页顶端的微博故事栏目也通通都是广告……

要晓得，自2010年问世以来，用户人数仍然保持稳健强劲的增速。微博的流量虽然跟抖音、快手这些流量怪兽相比也不会逊色太多。有媒体曾按照2019年披露的数据将微博、虎牙、斗鱼、B站等做了一个纵向比较。

2019年年末，微博月活用户达到5.16亿；虎牙：用户月活1.51亿；斗鱼：用户月活1.58亿；微信：用户月活1.08亿；哔哩哔哩：用户月活1.724亿；趣头条：用户月活1.38亿。

而到了去年，2020年第一季度，微博的月活更上一层楼，达到了5.5亿，实现了同比7%、同比18%的增幅。广告推广这么多，流量这么大，微博一年能赚多少钱？

财报显示微博2019财年全年归属于普通股东净收益为4.95亿港元，环比增长13.49%，按2019年欧元兑人民币平均汇率估算，折合人民币约34.2亿。

4.95亿港元的收益看上去还好，但没有比较就没有伤害。2019年，虎牙：净收益7.5亿；斗鱼：净收益3.46亿；微信净收益44.933亿。要晓得，微信的月活比微博少了4个亿啊！而微博用户数是B站的3倍不止、赚钱能力更是比B站强了几截，但估值仅相当于B站的68%。

2020年第一季度，微博产值3.234亿港元（约22.9亿人民币），环比增长19%，收益5210万港元（约3.69亿人民币），环比增长65%。为何微博不挣钱？

一：微博的流量不值钱，社交属性日益淡化

互联网丛林法则中有两个我们必须认可的点，一是做平台，谁流量大的谁就是爷；二是同样的流量，但却有不一样的价值。同样是自媒体，假如你有100万以上陌陌公众号粉6丝，你的头条广告可以开到10万；假如你有100万的微博粉丝，那你的一条微博广告能卖……1万？可能有时侯微博广告只是陌陌公号广告的赠品。

为何微博的流量就不值钱了呢？不仅因大量虚假数据引起的微博帐号粉丝数“通货膨胀”外，微博最大的问题是广告疗效差。广告主在投放广告时，通常会有两个方面的要求。一是爆光量，二是销售转化情况，平台在拥有流量的同时，广告转化率越好，销售疗效也更强，这么流量也就越值钱。换言之，微博流量不值钱的诱因就是微博用户“不花钱”。

许多人不理解，微博用户是一群哪些样的人啊，上至六十、下至十六，不论男女老少职业地域，谁还没有个微博帐号呢？更不要说在微博“吃瓜”榜跟超话生态体系下茁壮成长上去的“中国饭圈”成员了。能把流量演员数字专辑销量冲破一亿的饭圈莫非没有消费能力？

几亿微博用户其实有消费能力，但微博用户不在微博消费。而导致这一状况的主要诱因就是——微博的商业模式设计。

二：微博的商业模式设计先天不足

对任何一个聚合了大流量的平台来说，商业化都是绕不过去的槛。迈过去的如抖音、快手；迈不过去的如天涯、豆瓣；一只脚迈过去、一只脚卡住的如知乎。而微博就属于迈过去了，但不幸没选好方向，踩到了泥沼。

微博用户刷微博刷到一个又一个广告的时侯、莫名其妙被加了机器粉甚至被关注了不著名帐号的时侯、看奇特的热搜的时侯，就会形成同样的情绪——为了恰饭，微博真是无所不用其极。微博赚了钱，但它赚的每一毛钱都把用户推离的更远。

而成功、可持续的商业模式，实际上是站在用户这一边的。举个简单的事例，抖音。抖音短视频广告多不多？多。但又没有人为此而骂抖音恰饭不要face？没有。这其中的诱因比较复杂，微博作为从社交关系盛行的产品快手怎么买热搜多少钱，在信息流中插入广告会让用户形成“私人空间被侵害”的觉得只是其二。最关键的点事，微博的商业模式抹杀了创造力。

貌貌觉得，微博最值钱的不是那一个个热闹非凡的超话社区和长期引发震惊的热搜榜。微博最值钱的是这些大V帐号。初期的微博逻辑是这样的，大V帐号在微博输出优质内容，引起粉丝关注，大V接广告挣钱恰饭。

后来，微博认为这样不好，钱都让大家赚了我平台如何办？于是微博开始卖广告，直接跟品牌、商家付钱，在用户的信息流中插入广告。普通用户认为“你如何让我看我没关注的帐号，垃圾！”大V认为“你都把钱赚了，我怎样恰饭？不要face！”。

渐渐地，微博不再是用户社交的后新苑、大V也懒得在微博输出优质内容。

其实，会导致这些你们都对平台不满的一个现实问题就是微博底层技术。

三：算法落后

对店家来说，单纯的品牌广告是不够的，须要转化为销量。百度通过自然漏斗模型，筛选并对用户进行分层，提升转化率；天猫的万人上面大数据剖析，推荐每位人可能感兴趣的商品，提升转化率；而字节跳动则开始追踪用户行为trace，使用机器学习等技术，让轻松用户沉迷，并获得确切的用户画像，最终通过大规模广告渗透增强转化率。

而微博呢？先丧失了社交黏性、又丧失了优质内容的底泥。在劣币驱逐良币的原理下，优质用户逗留的时间越来越短。而在没有足够的创作者激励、无法迸发更多优质内容的情况下，靠“吃瓜”榜、明星八卦维系表面热闹的微博，完全没有嵌入算法推荐的基础。长此往年，微博的赢利预期估计不会太高。

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